Federal Ticaret Komisyonu (FTC) ve 22 eyalet, 31 Ağustos 2026 tarihinde Amazon aleyhine dava açtı. Dava, Amazon’un çevrimiçi reklam müzayedelerini manipüle ederek yaklaşık 1,2 milyon reklamverenin fazla ücret ödemesine neden olduğu iddialarını içeriyor.
FTC, Amazon’un 2019’dan bu yana reklam verenlerden uygunsuz bir şekilde 20 milyar dolardan fazla tahsilat yaptığını öne sürdü. Dava, Washington Eyaleti Batı Bölgesi’ndeki ABD Bölge Mahkemesi’ne sunuldu.
Davada, Amazon’un reklam ürünleri olan Sponsorluk Ürünleri, Sponsorluk Markaları ve Sponsorluk Görselleri için müzayede fiyatlarını gizlice artırdığı belirtiliyor. FTC, Amazon’un müzayedelerde kazananların fiyatlarının ikinci en yüksek teklif yerine kendi daha yüksek tekliflerine göre belirlendiğini savunuyor.
Yasal belgelerde, Amazon’un 2018 yılında müzayede sürecini değiştirmeye başladığı ve bu değişikliklerin, reklamverenlerin gerçek fiyatların ne olduğunu anlamadan daha fazla ödeme yapmasına yol açtığı iddia ediliyor. Regülatörler, Amazon’un bu uygulamalarının, tüketicileri dolaylı olarak etkileyerek alışveriş fiyatlarını artırdığını belirtiyor.
Davanın duyurulmasının ardından Amazon’un hisseleri %2,5 oranında düştü. Amazon, FTC’nin iddialarını yanlış bulduğunu ve reklamverenlerin tekliflerini gerçek dünya performansına göre ayarladığını ifade etti. Şirket, 2019 ile 2025 yılları arasında sponsorluk ürünleri için ortalama kazanan tekliflerin yarıya düştüğünü iddia etti.
FTC, Amazon’un bu uygulamalarının durdurulmasını, cezalar ve tazminatlar talep ediyor. İddiaların mahkemede kanıtlandığı henüz kesinleşmedi. Davanın sonucu, Amazon’un büyük reklam işini nasıl yöneteceğini şekillendirebilir. Satıcılar için sorun, Amazon’un kuralları değiştirip değiştirmediği ve reklamverenlerin ödemeyi kabul ettikleri fiyatları bilip bilmedikleridir.
