Teads Holding, 3 Ağustos 2026 tarihinde New York’un Güney Bölgesi’nde Google LLC ve ana şirketi Alphabet Inc.’e karşı dava açtı. Şirket, Virginia’daki bir federal mahkemenin daha önce yasadışı olduğuna hükmettiği davranışlar nedeniyle üç katı tazminat ve ihtiyati tedbir talep ediyor.
Teads CEO’su David Kostman, yaptığı açıklamada, davayı şirketine zarar veren mali kayıpları telafi etmek amacıyla açtıklarını belirtti. Ayrıca, sonuçların yayıncılar ve reklamverenler için şeffaf ve rekabetçi bir pazarı yeniden sağlaması gerektiğini ifade etti. Kostman, ‘Yıllardır Google, hakimiyetini adil rekabeti bastırmak ve dijital reklam teknolojisi ekosistemini kendi lehine çarpıtmak için kullanıyor’ dedi.
Davada, Google’a karşı 85 sayfalık bir şikayet dosyası yer alıyor ve bu dosya 3 Ağustos’ta şirketin ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu’na (SEC) sunduğu 8-K raporunda da belirtiliyor. Şikayette, Google’ın reklamverenlerini kendi reklam borsası olan AdX’i kullanmaya zorlayarak Google Ads alıcılarına erişimi engellediği iddia ediliyor.
Şikayet, bu antitröst ilişkisinin 2017 ile 2023 yılları arasında Teads’ın yaklaşık 6,88 trilyon reklam gösterimi kaybetmesine neden olduğunu gösteren bir analizle destekleniyor. Dava, 2025 yılının Nisan ayında Amerika Birleşik Devletleri Doğu Bölgesi Virginia Bölgesi Mahkemesi’nin Google’ın belirli dijital reklam teknolojisi pazarlarında yasadışı antitröst uygulamalarına girdiğine dair verdiği kararın ardından açıldı.
Virginia Doğu Bölgesi’ndeki Yargıç Leonie Brinkema, Google’ın açık web görüntüleme reklamcılığı için yayıncı reklam sunucusu ve reklam borsa pazarlarını tekelleştirdiğini ve ikisini yasadışı bir şekilde birleştirdiğini tespit etti.
Teads, davada, gelirinin önemli bir kısmının Google’ın reklam teknolojisini içeren işlemlerle elde edildiğini belirtiyor ve Google davasının işine yönelik birkaç risk içerdiğini, bunlar arasında Google’ın misilleme eylemleri olabileceğini vurguluyor.
Teads, Google ile uzun bir iş birliği geçmişine sahip. Şirket, bağlantılı TV (CTV) HomeScreen reklam envanterini genişletmek amacıyla Google TV ile ortaklık kurdu. Şubat ayında duyurulan bu ortaklık, markalara Teads’ın ‘yüksek dikkat çekici alanlar’ olarak adlandırdığı reklamlara erişim sağladı; bu reklamlar, Google TV cihazlarında ABD ve Birleşik Krallık gibi büyük küresel pazarlarda ilk görsel izlenim olarak görünüyordu.
Google TV, 10.000’den fazla uygulamadan 400.000’den fazla film, dizi ve daha fazlasını bir araya getirerek kişiselleştirilmiş profiller ve öneriler sunuyor. Amaç, içerik keşfini daha sezgisel hale getirmek. Teads, 2017 ile 2018 yılları arasında Google BigQuery, Cloud Dataflow ve Cloud Storage’ı uyguladı. Bu entegrasyonlar sayesinde Teads, günlük 30 milyardan fazla reklamla ilgili akış etkinliğini işleyebildi ve daha sonra operasyonel altyapı maliyetlerini düşürerek bunu 100 milyara genişletti.
Başlangıçta iş birliği veri mühendisliği ve altyapı üzerine odaklanmıştı; ancak ilişkinin evrimi, milyonlarca dolarlık reklam teknolojisi entegrasyonlarına ve tüketici ürünleri genişletmelerine dönüştü. Şimdi ise, Pazartesi günü duyurulan dava gibi karmaşık hukuki zorluklarla karşı karşıya.
