Temu, Meta platformlarında sahte içerik üreticilerini desteklemek için 962 milyon dolara kadar reklam harcaması yaptığı iddia ediliyor. Bu durum, sosyal medya kullanıcıları arasında sahte hesapların nasıl yaygınlaştığını gözler önüne seriyor.

Ya Lily, Temu’nun Meta platformlarındaki işbirliği reklamlarının en popüler yaratıcılarından biri olarak öne çıkıyor. Ancak yapılan araştırmalar, Ya Lily’nin muhtemelen gerçek bir kişi olmadığını ve sahte bir hesap olduğunu gösteriyor.

Temu tarafından desteklenen en iyi 100 içerik üreticisinden 73’ünün muhtemelen sahte hesaplar olduğu öne sürülüyor. Temu’nun bu durumu bilerek mi yaptığı yoksa dolandırıcıların etkisi altında mı kaldığı belirsiz. Ancak sahte hesapların varlığı, Temu’yu Avrupa yasaları açısından zor bir duruma sokabilir; çünkü bu yasalar yanıltıcı reklam formatlarının kullanımını yasaklıyor.

Temu ve Ya Lily, Fortune’un yorum isteğine yanıt vermedi. Meta ise konu hakkında bir açıklama yapmayı reddetti.

Ya Lily’nin Facebook’ta “Must good” adıyla bilinen başka bir hesabı daha var. Bu hesapta 129,000 takipçisi bulunuyor ve “İngiltere, Birmingham, MO, ABD” olarak lokasyon bilgisi veriyor. Ancak gönderileri, Temu ürünlerine yönlendiren bağlantılar içeriyor ve 2026 yılı Nisan ayına kadar 16 ayda 1 milyardan fazla görüntülenme aldı.

Temu, bu şekilde sosyal medyada kullanıcılarına ulaşmayı hedefliyor. Araştırmalar, Temu’nun bu tür reklamlara 962 milyon dolara kadar harcama yaptığını gösteriyor. Bu rakam, Meta’nın Avrupa’daki toplam gelirinin yaklaşık %2’sini oluşturuyor.

Yine de Avrupa’da sahte hesapların varlığı, yasal sorunları da beraberinde getirebilir. Londra’daki Mishcon de Reya hukuk firmasından Stuart Lester, sahte hesapların reklamda kullanılmasının yanıltıcı olduğunu belirtiyor. Avrupa’daki düzenleyici kurumlar, bu tür hesapların varlığını kanun ihlali olarak görebilir.

Temu’nun işbirliği reklamları, içerik üreticilerinin kendi gönderilerini reklam olarak kullanmalarına olanak tanıyor. Bu tür reklamlar, Meta’nın toplam gelirinin önemli bir kısmını oluşturuyor. 2026’nın ilk çeyreğinde Meta, işbirliği reklamlarından 10 milyar dolar gelir elde etti.

Temu’nun reklamları arasında, 100 içerik üreticisinin %74’ünü temsil eden sahte hesaplar bulunuyor. Bu hesapların çoğu, gerçek insanlar gibi görünse de, Temu’nun reklam bütçesinden yararlanmak için özel olarak oluşturulmuş sahte hesaplar olabilir. Araştırmalara göre, bu hesaplar 16 ay içinde 1.4 milyon bireysel reklam yayınladı ve toplamda 16.9 milyar görüntülenme elde etti.

Meta, geçmişte sahte reklam faaliyetlerini engellemekte zorlandı. Geçen yıl, Meta’nın Çin’den elde ettiği gelirinin %19’unun, sahte reklamlar veya yasaklı içerikler için geldiği bildirildi. Temu’nun sahte içerik üreticileriyle ilgili durumu, Avrupa’nın Dijital Hizmetler Yasası altında risk değerlendirmesi yapılmasını gerektirebilir.